En SERTA Intelligence Partner analizamos constantemente los indicadores económicos, no como expertos financieros sino como aliados estratégicos de marcas, empresas y consumidores.
En noviembre 2025, identificamos tres señales clave que marcarán decisiones de consumo, inversión y posicionamiento de marcas. A continuación los insights que creemos más relevantes y lo que implican desde la perspectiva del mercado.
1. Repunte en inflación — 3.61 % anual (primera quincena de noviembre)
Según los últimos datos, la inflación general registró un 3.61 % anual en la primera quincena de noviembre. Las principales presiones vinieron de aumentos en tarifas eléctricas, transporte y de servicios, además de incrementos en algunos insumos diarios. El País+1
Qué implica para marcas y consumidores
- Para las marcas: potencial de presión sobre costos de producción y distribución, lo que puede requerir ajustes de precio o reconfiguración de propuesta de valor.
- Para consumidores: menor poder adquisitivo real, lo que puede incentivar un comportamiento más selectivo: priorización de necesidades, sensibilidad al precio, búsqueda de promociones o marcas con mejor relación valor-precio.
- En general: necesidad de entender que el consumidor estará más atento a su gasto, por lo que las estrategias deben estar alineadas con ese contexto.
2. Caída prolongada de remesas — menor ingreso externo familiar
Uno de los flujos externos más relevantes para el consumo doméstico, las remesas hacia México, atraviesa un momento complicado: los datos oficiales muestran que entre enero y septiembre de 2025 se acumula una caída interanual de 5.5%, respecto al mismo periodo en 2024. Forbes México+2El País+2
Además, los envíos en septiembre registraron 5,214 millones de dólares, cifra 2.7% menor a la de 2024 y se mantiene un patrón de seis meses consecutivos con disminuciones. Amexi+1
Qué representa desde la inteligencia de mercados
- Estas remesas han sido un motor clave de consumo en ciertos segmentos — su disminución apunta a una posible retracción en gasto discrecional, consumo de bienes durables, remozamiento del hogar, etc.
- Para marcas de consumo masivo, retail, bienes esenciales: puede haber cambio en los hábitos de gasto, preferencia por precios accesibles, marcas con buen value-for-money o canales de descuento/promoción.
- Para empresas de servicios/financieros: oportunidad de ofrecer productos adaptados a entornos de menor ingreso disponible (ahorro, financiamiento, valor agregado).
3. Crecimiento económico moderado — menor dinamismo generalizado
El pronóstico de crecimiento económico para 2025 fue ajustado a la baja recientemente, lo que confirma un entorno de menor expansión, afectado por debilidad en sectores industriales y una contracción del PIB en el tercer trimestre. Reuters+2El País+2
Implicaciones estratégicas
- Las empresas deben revisar sus planes de expansión o inversión con un enfoque conservador, priorizando eficiencia y retorno sobre escala.
- Las estrategias de consumo, marketing y precio deben estar diseñadas para un consumidor más cauteloso: menos gasto discrecional, mayor sensibilidad al valor y beneficios tangibles.
- Para estudios de mercado: el contexto requiere mayor énfasis en segmentación, elasticidad al precio, percepción de valor y simulaciones de escenarios conservadores.
Conclusión — Un escenario complejo, pero lleno de oportunidades para quienes actúen con data
En conjunto, estos tres insights configuran un ambiente de ajustes, prudencia y mayor exigencia por parte del consumidor. Para marcas, empresas e instituciones, el reto es adaptar su propuesta de valor: ofrecer más con menos, optimizar costos, reforzar valor percibido y estar cerca del consumidor.
Desde SERTA transformamos datos financieros en inteligencia accionable, permitiendo a las marcas anticiparse y no solo reaccionar. Nuestras soluciones de monitoreo, análisis de sensibilidad de precios y estudios U&A o de demanda ayudan a entender cómo evoluciona el consumidor ante escenarios inflacionarios y de incertidumbre. Si tu estrategia comercial o de producto debe adaptarse a este nuevo contexto, podemos acompañarte con una visión consultiva y metodologías que generan certeza.
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